双十一购物节将至，举国上下都笼罩着强烈的购物欲。购物平台营造的“施与难得”的优惠氛围，你能否抵挡诱惑？

但是消费者逐渐被疯狂淹没理智的情绪，恰好容易成为不法商家趁机销售虚假商品的大好时机，多巴胺全力释放的场景中，隐瞒部分真相的欺诈现象早已深入线上线下各个领域。

有购物平台变更评价规范相关条款，开始禁止卖家以好评返现等方式引导消费者“虚假好评”。  “当海水退潮的时候，才知道谁在裸泳”，而当膨胀的数据“水分”被挤干，长期“虚胖”的品牌方也终将面对经营的本质，找到互联网内容营销中“真实”二字的重量。

“皇帝的新衣”

有相关人士表示：“流量是一定要造假的，只要这些平台的点赞、收藏、评论、转发有数据呈现，只要这些数据还是KPI的一部分，就不可能不造假。劣币驱逐良币，在人人都刷数据的情况下，一个只做内容不刷量的博主，是很吃亏的。” 

产品“开荒”期，展示一款产品对大众吸引力的重要标准就是流量高低，在这种情况下，漂亮的数据表现本身就是一种“公信力”。长期以来，虚假营销一直是业内人心知肚明的“游戏”，从上游到下游、从平台到品牌方，“其乐融融”地参与共谋。在这条灰色产业链里，品牌方收获漂亮数据、刷量机构有钱可赚、平台加深商业化，一片“虚假繁荣”。

没有一枚“良币”，能在充斥“劣币”的大环境下长期存活。只有挤干数据造假的“水分”，撕掉虚假繁荣的“遮羞布”，才能培育出适合“良币”生长的土壤。

科学的规律：赢得眼前利益输掉长远口碑

“用口碑代替销售”，“酒香不怕巷子深”，“好产品自身会说话”……然而科学的规律是：一个被用户认可的优质品牌，不会是没有经历风浪、被“虚假繁荣”保护着的易碎品。尤其对于我们做教育类产品的来说，用户最想要的就是学到知识，WeTalk的核心就是在于你能够提供什么教育思维，用户能学到什么底层逻辑。

哲学望远镜：内容与商业的距离​

营销不是“一锤子买卖”。只有以足够优质的内容和用户真实反馈为前提，投放的广告才能拥有极好的长尾效果，真正实现销量和口碑的双赢。 

事实将越发证明，真实才是解决商业变现的根本。数据不重要、评论也不重要，它们背后一个个鲜活的个体才重要。告别虚假数据和僵尸评论的“恶性循环游戏”，为的是重新听见每个用户最真实的声音，回归创作与分享的初心，反而能去规范产品价格和产品实力。